“香港好物节”内地全网浏览量逾1.15亿 9月首拓新加坡、马来西亚

凤凰网大湾区讯 2026年9月8日，由香港特别行政区政府全力支持、香港贸易发展局（香港贸发局）倾力打造的第三届“香港好物节（中国内地）”日前圆满结束，反响热烈，全网总浏览人次达1.15亿，较去年增长15%。“香港好物节（东盟）”将接力推出，于9月21日至27日首次登陆新加坡及马来西亚电商平台。

图：第三届“香港好物节”官网

作为香港贸发局全年“电子商务快线”旗舰项目，第三届“香港好物节”以“港趣风尚 探索好物”为主题。“香港好物节（中国内地）”于8月1日至20日举行，汇聚逾280个品牌、600款产品，在抖音、京东及淘宝推出折扣优惠并举行直播带货，同时在小红书、微信开展多项营销推广，协助港商提升跨境电商能力，把握内地市场商机。

此外，第三届“香港好物节”还通过一系列支持措施，包括一对一专业顾问咨询服务、内地电商专题培训班等，协助港商从“学习电商”走向“做好电商”。

香港特别行政区商务及经济发展局局长丘应桦表示：“‘香港好物节（中国内地）’参与品牌销售表现亮眼。政府会继续支持香港企业发展电商，通过灵活资助、能力提升、培训及推广支持等多方面措施，协助企业提升市场竞争力，把握跨境电商带来的新机遇。今年‘香港好物节’首次延伸至东盟地区，将带领香港企业拓展另一个庞大的电商市场。我期待参与品牌把握机会，提升在区内的知名度，并发挥香港产品的优势。”

图：香港贸发局副总裁钟永喜

香港贸发局副总裁钟永喜表示：“今年‘香港好物节（中国内地）’延续过去两届的热度，受到内地消费者欢迎，再次印证香港商家的品牌及产品是信心标志、品质保证，而‘香港好物节’则让优质港货被看见、被找到，并在合适的销售场景中买得到。香港贸发局一直致力于为港商搭建多元化商贸平台，凭借在中国内地市场积累的推广经验，今年进一步开拓新市场。9月举行的‘香港好物节（东盟）’以新加坡及马来西亚为重点市场，未来还将逐步推广至其他主要东盟国家，为企业进入东盟市场打下基础。”

多元电商推广助港商拓展内地市场

本届“香港好物节（中国内地）”继续以“优惠月”和“直播带货”为核心推广活动。除在抖音、京东及淘宝设立线上活动会场外，还推出全新官方网站，整合品牌信息、产品优惠、直播活动预告等内容，让消费者可以“一站式”搜索及选购香港商家的产品。活动期间，通过平台引流、广告宣传及线上线下推广活动，带动官方网站及港商网店流量。

图：林依轮直播间推介香港好物

“直播带货”作为内地电商市场主流推广模式，也是本届“香港好物节”的重点活动。本届活动为约90个品牌安排逾30场直播，涵盖李佳琦、林依轮、TVB识货（港式甄选）及京东全球购采销直播间等不同专场，总观看量超过1000万人次。

今年活动还首次推出“深度溯源”直播，邀请主播亲临香港，走访港商工厂及门店，深入了解品牌发展故事及制作工艺，并在直播期间与观众分享，让内地消费者更全面地认识香港品牌，进一步提升品牌认知度及信任度。

参与“深度溯源”直播的保健品品牌位元堂表示，直播有效带动消费者对品牌及产品的关注。活动期间，其天猫网店销量较去年同期增长5倍，反映溯源直播能够通过更具互动性和真实感的形式，拉近品牌与消费者的距离。

位元堂执行董事邓蕙敏表示：“‘深度溯源’直播让我们有机会亲自向消费者分享品牌故事、生产工序以及选料标准，让消费者更直观地认识品牌与产品，进一步建立信任，同时也为后续直播预热引流。这次经验也让我们进一步了解如何运用直播及电商渠道接触内地消费者。未来，我们将持续推出溯源内容，结合电商渠道深耕内地市场。”

社会企业可可阿乐今年首次进入内地市场，自7月入驻“香港·设计廊”京东国际旗舰店后，随即参与“香港好物节（中国内地）”，通过直播介绍产品特色、分享品牌理念，并配合微信社群推广，加强与内地消费者互动，累计获得逾20万次品牌曝光，反响超出预期。

可可阿乐聘用SEN（特殊教育需要）员工，制作并销售手工巧克力，其“素食薄脆礼盒”受到消费者欢迎。公司创办人兼执行长卢礼宇表示：“通过参与‘香港·设计廊’及‘香港好物节’活动，我们成功接触了内地消费者，并进一步了解直播电商及跨境销售模式。接下来，我们也会参与‘香港好物节（东盟）’，继续拓展跨境电商市场。”

鼓励港商深度参与活动推广 提升电商运营能力

为协助参与品牌探索适合自身的电商推广模式，“香港好物节”今年进一步鼓励港商借助活动宣传声势，开展店铺自播及“种草”推广，让品牌逐步建立自主营销能力。活动除在官方网站发布品牌店铺自播时间外，还提供社交媒体营销所需的文案及图片，协助港商将活动宣传效应延伸至自身电商店铺及社交媒体账号。

连续三年参与“香港好物节”的知名饮品品牌鸿福堂，今年积极参与优惠月、直播带货及品牌“种草”等不同推广活动。其中，两款产品“竹蔗茅根”和“咸柑桔”获知名头部主播李佳琦选中进行直播，带动销量较去年同期增长近2倍。

鸿福堂总经理潘智雅表示：“持续参与‘香港好物节’，让更多内地消费者认识我们的品牌，并逐渐积累对品牌的信任与好感，让品牌在他们心中留下更鲜明、更可靠的印象。同时，对品牌拓展内地市场及提升电商运营能力，包括营销推广、跨境物流及达人合作等，也有显著帮助。”

初创护理品牌Eco.Babe（依高宝）首次参加“香港好物节”直播带货推广，通过直播展示产品特色、使用方法及适用场景，成功带动销售增长，其驱蚊喷雾销量较去年同期增长逾50%。

依高宝早在去年已参与“香港·设计廊”京东国际跨境电商计划，并开设小红书官方账号，积极积累内地市场经验。品牌执行董事梁栩荣表示，通过参加“香港好物节（中国内地）”的直播及社交媒体等不同推广活动，品牌获得消费者反馈及销售数据，进一步掌握内地消费者的需求及消费习惯，为今后优化产品组合、市场定位、定价策略及电商运营模式积累实战经验。

新增潮流玩具类别 精准触达年轻客群

今年“香港好物节”进一步拓展年轻消费市场，邀请艺人刘佩玥、周嘉洛以及多位社交媒体达人，以不同主题及形式参与宣传。活动相关话题在抖音、小红书、微信及微博等平台的浏览量超过6000万，较去年增长20%。

今年新增潮流玩具产品类别，也为香港本地原创品牌提供了接触内地年轻消费者的机会。其中，Natural Made去年通过“香港好物节”成功开拓内地市场，今年再度参与活动并推出原创IP“波鲁波鲁”，市场反应良好，整体表现较上一届明显提升，淘宝商城曝光率及商品收藏率均增长约2.5倍。品牌认为，集中产品类别进行宣传有助于精准触达目标客群。

Natural Made业务部负责人李文峰表示：“香港贸发局举办的‘内地电商专题培训班’内容紧贴市场趋势，涵盖最新平台算法及AI工具的实际应用，让团队进一步掌握数字营销技巧及行业动态，为品牌持续拓展内地电商市场提供了实用参考。”

“香港好物节（东盟）”9月首次登场

“香港好物节”今年首次将版图拓展至东盟市场，9月将首次亮相新加坡及马来西亚，通过多元宣传渠道提升港商品牌及产品曝光度，并让企业进一步了解当地电商市场的运作模式及消费生态，为今后拓展东盟市场积累实战经验。

活动将设立专属官方网站，并联合新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee和Lazada开设活动主会场，集中展示逾350款特色商品及专属优惠。同时推出限时网上店，为尚未入驻新加坡、马来西亚电商平台的港商提供产品上架及推广渠道，让企业测试市场反应，逐步掌握当地消费需求及电商运营模式，为进一步开拓东盟市场做好准备。