广东首发知名字号评价标准 探索营商环境法治化新路径

1月30日，由广东商标协会主办的“优化法治化营商环境保护与广东省知名字号保护研讨会”在广州举行。会上正式发布《广东省知名字号评价规范》团体标准，标志着广东在规制“傍名牌”、“搭便车”等市场乱象上迈出了制度化的一步，为法治化营商环境建设交出创新答卷。

图：优化法治化营商环境保护与广东省知名字号保护研讨会现场

将抽象法律概念具象化为“度量衡”

本次研讨会召开正值新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》全面施行之际。广东商标协会会长张高照指出，字号是企业商誉的“金名片”，但实践中维权面临举证难、标准模糊等痛点。此次发布的《评价规范》精准捕捉政策窗口期，将法律中“有一定影响”这一抽象概念转化为量化指标，为行政执法和司法审判提供客观的“测量尺”。

华南理工大学教授关永红在演讲中进一步阐释，该标准的发布对企业参与优品优牌创建、推动一体化运营战略具有重要价值。在行政、司法机关及格力、立白、索菲亚等领军企业代表的共同见证下，该标准正式开启，展现了广东知名字号保护的整体体系。

四维评价模型定义品牌商誉

据标准主起草人广东商标协会党支部负责人李文玉博士介绍，该标准创新构建了“四位一体”综合评价模型，全方位扫描企业字号。评价体系涵盖了权重25%的历史传承与维权保护、35%的市场表现与发展绩效、25%的市场声誉与客户满意度，以及15%的发展潜力与时代适应力。这种多维度的评估方式，不仅考核企业硬性经济指标，更引入大数据感知与ESG表现，旨在识别具备新质生产力特征的未来品牌。

行业实践推动法治化治理新路径

会上，多家企业与专家结合实务分享了保护经验。索菲亚家居法务总监陈龙江以成功打击“湖南索菲亚”侵权案为例，强调保护字号本质是在维护企业创新动力。广东省电线电缆行业协会副秘书长袁梓健则表示，该标准为产值超两千亿的线缆产业提供了制度性身份认定，实现了从“被动诉讼内耗”向“主动标准引领”的范式转变。

广东省高级人民法院民三庭原副庭长欧修平指出，该规范的实施明确了认定的主体与标准，为司法实践提供了具体参考依据。此次标准发布，标志着广东在知识产权治理创新上再次走在全国前列，通过标准制定与技术赋能，为诚信经营的企业筑起法治长城。