两大亚太营销及电商年度盛事将于香港举办

2025年3月12日-香港贸易发展局（香港贸发局）将于3月19日在香港会议展览中心举办MarketingPulse（亚洲品牌及营销论坛）及eTailingPulse （亚洲电子商贸论坛）。作为亚太区营销及电商界的年度盛事，本次论坛将汇聚全球近80位不同界别的菁英，包括环球市场营销决策者、经济师、零售巨擘、品牌策略家、广告公关界精英，以及电子商贸专家等，分享具前瞻性的市场动态及趋势、营销策略及成功案例，交流独到分析和见解，发掘跨领域商机。

图：2024年举行的MarketingPulse及eTailingPulse

本届论坛以「Inspiring Possibilities」为题，将愿景化为行动，启发无限可能，共同建构未来。论坛涵盖多个热门营销议题，包括如何运用数据与人工智能推动创新营销策略；将艺术、音乐与文化融入品牌营销，开拓全新领域；拥抱神经多样性，开启更共融的营销视角；分析东盟与清真市场的趋势与潜力；探讨中国内地「她经济」市场的无限潜力，以及运用AI技术，精准触及目标客群等。透过多元议题的深度探讨，为与会者提供前瞻性洞察，助力企业在瞬息万变的市场中共同探索崭新机遇。

营销专家讨论数据推动创新

图：Netflix（2021-2024）全球消费者分析总监Nikkia Reveillac

论坛由Netflix（2021-2024）全球消费者分析总监Nikkia Reveillac打响头炮，以「从分析至突破：利用客户数据激发创新营销策略」为题，分享如何透过精准的客户数据分析，将数据转化为精辟独见，驱动品牌从内部到外部的全方位创新。Reveillac职业生涯卓越，曾担任高露洁棕榄（Colgate Palmolive）洞察总监及Twitter研究主管，擅于利用数据推动创新。

经济师分析东盟市场电商机遇

东盟是全球增长最迅速的经济体之一，拥有多元化经济体系，电子商务在东盟市场渐成主流。香港贸发局亚洲及新兴市场首席经济师谢嘉仁将深入分享研究报告的重点，内容涵盖新加坡、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和印尼等地消费者购物习惯与产品喜好，并探讨香港品牌在东盟消费者心中的形象，同时提供实用市场扩展策略。在东盟市场取得卓越成绩的本地消费品牌、大型电商平台及跨境电商支付服务专家，亦会分享在东盟市场的成功经验与实战策略，为企业开拓东盟市场提供宝贵参考。

AI带来的数码转型革新提高「她经济」成效

随着AI技术渐趋成熟，其在营销与品牌推广中的应用也迎来新突破。Google全球战略计划创新主管Darren Thayre教授将联同滙丰香港区财富管理及个人银行业务董事总经理兼客户及市场策划主管许长虹，于「征服AI时代：揭示数码转型的革新潜力」环节中，剖析AI进程及其对品牌、市场营销策略的影响，探索如何利用AI推动转型、应对挑战、打造创新策略并重塑行业标准。此外，淘天集团公共事务总监陈畅言于「当AI遇见『她经济』：淘宝天猫AI应用助力电商营销提效」中，将分析淘宝和天猫平台上不同女性消费者的独特喜好和购物取态，及透过AI技术，提升消费者的个人化购物与客服体验。

文化艺术与音乐融入品牌推广

图：宝马集团的全球文化事务总监汤玛斯·吉斯特

艺术、文化及音乐与商业融合，正为品牌营销开辟崭新天地。宝马集团的全球文化事务总监汤玛斯·吉斯特自2003年起领导宝马集团的文化事务，推动宝马与不同艺术家合作，创作出多辆BMW Art Car；而大华银行自2017年起设立「大华银行年度水墨艺术大奖」，提供艺术支援，鼓励水墨艺术的传承与创新。吉斯特教授与大华银行的香港及台湾传讯、品牌策略管理及客户洞察部主管、及大华银行「艺‧坊」总监李嘉欣，将在「以文化艺术开拓品牌营销新国度」环节中，联同Maison Ruinart及Ovolo Hotels的营销及品牌专家，一同探索如何重塑艺术与文化在全球品牌营销中的角色，分享突破传统营销框架的创新策略，深入剖析如何透过推动艺术发展及文化互动，有效传递品牌价值与故事。

另一环节「『音乐经济』：从解构ROI至释放品牌影响力」， ChillGOOD TV 创办人古巨基亦将联同恒生银行市场推广总监张宏俊及Klook香港及澳门区总经理岑皓祺分享音乐与营销推广，分析音乐平台发展、商业化过程，以及品牌如何运用音乐触动客户等窍门，优化营销ROI。

神经多样化营销引发情感共鸣

在品牌营销日益多元化的背景下，致力推动社会包容与多元发展的香港逸东酒店文化总监陈敬元，将联同时尚品牌No One True Anything 创办人及创意总监Jake Posner（其品牌成功将读写障碍转化为创意资产）、以及神经多样性倡导者及营销专家Kevin Chesters一同参与「多元盛放：开拓神经多样化的营销新视野」环节，探讨品牌如何在「神经多样性」视角下，透过各种认知模式，创造引发共鸣的品牌体验，拥抱多元社会价值。

Z世代流量密码

年轻消费者的购物习惯及偏好是各品牌营销成功的关键，北京同仁堂、得物POIZON、PapaHome淘宝家具实体店及美团代表将解开中国内地 Z 世代消费者的流量密码，分析传统品牌如何通过年轻化及打造创新概念，吸引年轻潮人的目光。

支持初创企业及新世代创业家是贸发局的重点工作之一。在「与杰出人物对谈系列」中，香港DECATHLON品牌及市场营销总监李家希将分享品牌如何成功赢得香港消费者的青睐。CLS Holiday创办人周锦基及Jacomax & Jacopo Only Friends创办人周洪宾也将现身说法，其中周锦基将分享其创立的全港首个盲盒旅行团如何开拓商业成功之路，周洪宾则会分享他的跨界宣传方式，两者一同探讨如何为品牌注入惊喜与创新元素。艺人唐诗咏将分享由演艺圈成功投身商界的经历，她将会分享自己的转型和创业之路，以及持续塑造和善用个人品牌的亲身体会；另一环节，陈凯琳亦会分享从演员转型为知名KOL的旅程。

图：2024年举行的MarketingPulse及eTailingPulse

论坛现场特设展览区及音乐表演，汇聚超过40家来自本地及亚太区的展商，包括Datawords Hong Kong及Kantar Hong Kong等，展示最新的营销及电商解决方案。此外，论坛将举办多场数码营销及电子商贸工作坊，由业界专家传授实用的数码营销技巧及电商推广策略，以助企业提升市场竞争力。与会者更可参加现场交流活动，或透过论坛提供的一对一商贸配对服务，发掘潜在合作机会，拓展业务网络。