时代审美迭代，如何做好电影IP潮玩？ 专家共论电影衍生产业发展

9月29日上午，中国电影衍生产业大会暨第九届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛在广交会展馆成功举办。华南农业大学珠江学院“广传视听研究院”揭牌，多位嘉宾作演讲分享。

成果丰硕！专家共论电影衍生产业发展

广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星作《中国影视IP产业化经验及出海策略》主旨演讲。他分享，只有好内容才会有粉丝，而且只有有粉丝的内容才叫IP。要做IP衍生品，其实就是要做成年人看得上的产品，它的品质一定要高，不然不会有二级市场，也不会有延续的产业周期。

《大众电影》杂志社社长郑阳发表《大众电影之旅》主旨演讲。他表示，《大众电影》杂志于1950年创刊，参与创办新中国第一个群众性电影评奖、中国电影三大奖之一“大众电影百花奖”，属于中国电影三大奖之一。如今传统杂志在转型，找到正在瞄准“Z世代”的读者兴趣和爱好，尝试音乐会、线下观影团、电商直播、文旅结合等衍生产业的发展。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授高尔东带来《数字未来，影像新体验》的演讲，聚焦以空间计算与空间智能，面向探讨数字现实下未来影像体验的新方式。他总结，要超越形式的创新，把文化元素的简单表现，要转化为成以模式创新、和文化观念的重建，从而来影响未来的创作和体验。

深圳流行周日文化传播有限公司创始人陈睿，从潮流艺术、IP衍生周边的角度讲述《时代符号的影响》。他表示，一个好的IP一定蕴含着整个时代的信息。比如三星堆、青铜器相关文化衍生品，产品里可以读到当时时代的时代信息，这是一个好的产品应该具备的东西。产品都是基于经济、科技、文化等社会发展的基础上建立起来的，潮流是不断变化的，所以产品的内容和审美需要更新迭代。

北京电影学院武烔旭展示中共广州市委宣传部委托的课题项目了《广州电影产业研究的项目成果》，包括粤港澳大湾区电影交易和博览现状研究、打造电影IP、广州电影政策研究、电影衍生品前瞻性研究等。

未来何在？圆桌对话电影IP衍生品的设计

此次活动的圆桌对话围绕“电影衍生产业的设计”展开，广东省电影家协会副主席张全欣、北京服装学院服装艺术与工程学院教师张悦、辽宁省电影家协会主席庚钟银、广州美术学院副教授黄露莎、广州市众家设计有限公司总设计师张强、澳门妈阁文创科技有限公司董事长王睿作为发言嘉宾，北京电影学院美术学院教授张杰作学术主持。

电影衍生品很难做，周期短、时间紧等等，为什么还要去做呢？张强认为，观众看电影瞬间获得的感动、愉悦、治愈，衍生品能够可持续地激发人们的感情，让感动和愉悦更加长久一点，这可能是衍生品的价值之一。

服装服饰的产业是属于衍生产品当中软产品，在电影中以润物细无声的方式融入到演艺角色当中。张悦分享，服装服饰在电影当中主要起到三个非常重要的作用，一是告知观众电影的时代背景，二是凸显角色性格特点和人物身份，三是呈现人物的内心。

庚钟银作为华南农业大学珠江学院大湾区影视学院院长，表示影视学院是根据粤港澳大湾区对人才的需求应运而生的，期待在人才培养上能够给粤港澳大湾区做更大的贡献。

如何持续把IP+文旅项目运营好？黄露莎从“游戏化”的角度分析，她认为排队是文旅项目的痛点，可以通过游戏化如何为用户赋能更好的体验，例如排队时加入很好的元素，跟玩偶互动，需要做进一步的研究，找到用户的需求。

广东的电影衍生产业如何赋能当地的经济、文化？张全欣认为，赋能其实是相互的，拍出一个好作品就有衍生品，而广东的制造业，也能更好地赋能广东电影衍生产业发展。

关于澳门文创产业，王睿分享，“妈阁文创”是澳门文创品牌，把非遗工艺植入知名IP，进行中国文化的国际传播。